库迪米咖
从选品判断，
到“中国人的拿铁”。
从三十余款候选产品中选择米乳拿铁方向，提出差异化策略与上市创意，并参与上市后的复盘，让单款产品向米乳系列延展。
选品判断／差异化策略／产品命名与核心卖点
创意概念与上市传播／参与上市后复盘
库迪创立约9个月，凭借8.8元咖啡积累了一定市场基础，开始寻求差异化竞争。项目从5月的选品策划启动，需要为新品找到区别于价格竞争的方向。
从市场策略出发，分析品牌面临的问题，选择具有差异化潜力的产品，以“中国人的拿铁”进入年轻消费者的认知。
阅读、互动与评论为“范丞丞代言库迪咖啡”话题的整体传播口径；评论量来自项目 Demo 的记录，展示的微博截图另记录讨论量，二者不混用。
OPPORTUNITY
为什么选择米乳？
在三十余款候选产品的筛选中，我关注到部分消费者对牛乳拿铁的乳糖不耐受顾虑，以此作为切入点，选择以米乳为基底的拿铁方向。
植物基拿铁已有市场基础。接下来的关键，是为米乳找到具有识别度的定位与表达，让产品特点更容易被消费者理解和记住。
饮用牛乳的顾虑
关注乳糖不耐受相关需求。
三十余款 → 米乳
选择米乳拿铁作为差异化方向。
形成清楚的定位
让年轻消费者理解并记住产品。
& DELIVERABLES
把产品方向，变成能被记住的表达。
围绕米乳产品方向，我提出策略与创意概念，主导产品命名、核心卖点和上市传播表达，并组织介绍文案、海报及相关上市内容。
产品与内容表达
产品命名、核心卖点、介绍文案，将产品特点转化为消费者容易理解的利益与记忆点。
上市传播物料
围绕统一概念组织海报与上市内容，推动品牌、合作团队及内部相关方协作落地。
从米乳上市，到桂花风味上新。
相关新品传播中，库迪与十个勤天成员陈少熙、何浩楠，以及演员代露娃开展新品品鉴官合作。按产品主题呈现不同合作物料，展示米乳系列与季节风味上新的传播延展。
米乳拿铁系列 / 小柑橘米乳拿铁
桂花风味系列 / 点击查看完整记录
桂花风味米咖 / 秋日限定上新
以上按海报标注呈现合作身份与产品主题；合作物料为品牌项目展示。
& REVIEW
从上市反馈，到品牌后续投入。
首轮产品销售较好并出现断货后，我参与上市复盘。品牌随后继续投入米咖方向，推进五常市合作、追加代言投入，并推出以米乳为基底的新款拿铁，向系列产品发展。
首轮上市：热销与断货
结合实际销售与供应反馈，参与上市后复盘。
品牌投入：五常合作与代言
品牌与五常市人民政府签订战略合作协议，并追加代言等传播投入。
产品延展：从单款到系列
推出米乳基底的新款拿铁，延展米乳产品方向。
热搜与话题表现。
“库迪 五常大米”在留存截图时点位列微博热搜第6位；话题数据对应“范丞丞代言库迪咖啡”。这些是品牌项目整体传播数据，并非销量、销售转化或个人独立业绩。
截图另列讨论量 140.3 万与原创量 3.6 万；讨论量不等于评论量。完整热搜截图保留另一个独立话题，未计入米咖成果。
官方展示与报道
米咖系列传播物料展示于库迪品牌官网。
图中的米咖系列与阿根廷国家足球队赞助合作传播，分别对应本人参与的项目；其他合作画面为官网页面背景。
查看库迪官网展示 ↗关键结果与公开资料可以继续查看。